在經(jīng)歷二、三十年的探索之后，中國的鋁門窗業(yè)進入了一個高速發(fā)展期。據(jù)相關(guān)機構(gòu)保守估計，現(xiàn)今的鋁門窗市場有將近120億的消費需求，且這個規(guī)模還在不斷增大。但即便如此，鋁門窗行業(yè)目前仍面臨著一些問題亟待解決。由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，致使眾多品牌短時間內(nèi)紛紛涌入市場。行業(yè)的快速擴張大大超出政府的約束力，以致市場監(jiān)管出現(xiàn)空缺。同時，行業(yè)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也使得上市產(chǎn)品存在不少劣質(zhì)情況，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重……

　　這些都揭示著，目前高速發(fā)展的鋁門窗業(yè)將要經(jīng)歷一場大變革，市場需要淘汰一批落后品牌，出現(xiàn)“一股新動力”，以完成產(chǎn)業(yè)的過渡。而有專業(yè)機構(gòu)曾做過相關(guān)調(diào)研，現(xiàn)今鋁門窗市場大致覆蓋三類企業(yè)：成熟求變型、新銳精英型和草創(chuàng)求存型。專家認(rèn)為，行業(yè)需要的“這股新動力”即是新銳精英型企業(yè)，他們或有能力成為未來行業(yè)的主力軍，引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)。

　　事實上，縱觀2014年的鋁門窗市場，行業(yè)洗牌引熱議，而新銳精英品牌的逐漸“現(xiàn)形”，也成了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，其中以“歐享門窗”為代表的品牌新秀最為矚目。為了揭開這一群體的神秘面紗，記者相繼走訪了“歐享門窗”等企業(yè)，探尋他們脫穎而出的原由。

　　據(jù)了解，歐享門窗是一家專業(yè)從事中高檔鈦鎂鋁合金門窗研發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體的綜合性企業(yè)。多年來，歐享門窗一直專注于鈦鎂鋁鋁合金門窗領(lǐng)域，發(fā)展至今在業(yè)內(nèi)已小有名氣，其迅猛的發(fā)展勢頭也多次引起數(shù)個投資機構(gòu)的關(guān)注。

　　當(dāng)被問及如何從上述談及的三類企業(yè)中脫穎而出時，歐享門窗負(fù)責(zé)人黃秋盛先生感悟頗深，他也向記者詳細(xì)闡述了歐享門窗所建立的一套品牌建設(shè)體系。

　　實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈核心資源的整合

　　目前，鋁門窗市場呈現(xiàn)三個層次，鋁門窗部分市場被處于第一階層的成熟求變型企業(yè)占據(jù)著。但即便如此，現(xiàn)今的鋁門窗業(yè)并未形成巨頭壟斷的局面。原因諸多，其中重要一點在于這類企業(yè)規(guī)模過大，難以統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源，建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　而意博門窗之所以為業(yè)內(nèi)關(guān)注，在于它已經(jīng)形成了自己的一條基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈，建立了產(chǎn)業(yè)鏈中的核心部分。2004年6月，裕安集團在中國香港注冊成立。2009年10月，裕安集團旗下的“歐享門窗”悄然而至，這兩個品牌的建立，使得“裕安、歐享”兩大品牌在鋁合金門窗行業(yè)中起著舉足輕重的的市場價值。以此來看，產(chǎn)業(yè)鏈的全面形成將有助于歐享門窗加速規(guī)?；a(chǎn)，節(jié)約企業(yè)成本，提高生產(chǎn)效率。

　　事實上，歐享門窗的這種產(chǎn)業(yè)鏈核心資源整合的實現(xiàn)讓它獲益不少。據(jù)記者多方了解，歐享門窗的成品交貨期約為10天，較其他品牌快半個月左右。資源的對接也讓其在原材料采購、制作成本、流程管理等方面受益良多。

　　企業(yè)強品牌意識的成型

　　對于品牌意識，接受記者采訪的中國門窗協(xié)會的相關(guān)人員曾說，很多傳統(tǒng)行業(yè)存在一個通病，即缺少品牌意識。即使有，也不強。

　　“其實，部分老品牌也存在品牌意識淡薄的現(xiàn)象，多是靠時間在業(yè)內(nèi)積累起來的口碑。”歐享門窗黃總解釋道。而市場營銷學(xué)專家也認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)或是觀念依然停留在產(chǎn)品上，忽視品牌的創(chuàng)立和經(jīng)營;或是因為自身實力不足而減輕對品牌建設(shè)的投入。

　　“但無論是哪方面因素，身處科技高速發(fā)展的時代，產(chǎn)品價格差異會越來越小，企業(yè)競爭不會長期停留于價格戰(zhàn)上。所以，企業(yè)在將品牌推向市場時，不僅要確保高品質(zhì)的產(chǎn)品，擁有高于品牌價值的品牌觀念更為重要。”黃總這樣說，也這樣做了。

　　歐享門窗在發(fā)展過程除注重產(chǎn)品與服務(wù)等基本功外，也為品牌做了清晰的定位，即主要面向中高端市場。而在營銷執(zhí)行層面，歐享門窗也是實現(xiàn)了線上線下、硬廣軟廣的全面覆蓋：在央視等知名媒體推出硬廣，線上則配合專業(yè)營銷團隊在B2B等平臺進行網(wǎng)絡(luò)推廣;另外，其還為經(jīng)銷商配置了一批來自營銷機構(gòu)的專業(yè)團隊，用以經(jīng)銷商加盟后期指導(dǎo)。歐享門窗現(xiàn)階段的實力和規(guī)模與知名品牌雖還有一些差距，但是其強品牌意識已經(jīng)成型，而這也將為其以后的品牌建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　混亂市場下，產(chǎn)品鋪出星光大道

　　所謂時勢造英雄，混亂的市場造就了一批新銳精英企業(yè)。在過去的發(fā)展過程中，企業(yè)準(zhǔn)入門檻的缺失，以及政府監(jiān)管不力讓市場上品牌、產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，山寨泛濫。這些不合格產(chǎn)品流入市場，最終受損害的不僅僅是消費者，還有企業(yè)自身，以及被模仿的品牌。因此，在這種情形下，產(chǎn)品品質(zhì)在競爭中就顯得十分重要了。

　　歐享門窗深諳此道，而且做得很好。記者獲悉，歐享門窗獨具慧眼，在生產(chǎn)上繼承了德國制造業(yè)一貫的嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實的作風(fēng)。從研發(fā)到設(shè)計再到后期制作，一絲不茍，細(xì)致入微。而設(shè)備上，歐享門窗也是引入德國先進的生產(chǎn)設(shè)備，確保每個制作環(huán)節(jié)都能達(dá)標(biāo)或在標(biāo)準(zhǔn)之上，并且其先進性能也能提高生產(chǎn)效率，縮短出貨周期。這種嚴(yán)格的自律性讓歐享門窗入行后迅速成長，并獲得外界認(rèn)可。據(jù)悉，其自2011年開始，連續(xù)4年獲得由佛山市質(zhì)量監(jiān)督檢測中心頒發(fā)的“產(chǎn)品質(zhì)量合格證”，以產(chǎn)品鋪開一條星光大道。

　　簡而言之，產(chǎn)業(yè)鏈的形成讓鋁門窗企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化，強品牌意識的建立則為企業(yè)建立品牌路線，提升品牌價值，而高品質(zhì)產(chǎn)品的打造則是市場的立足點。這些是變革期市場所缺失的，也是未來亟需的。